广州网站制作报道：几个月前，李彦宏和他的百度公司还被视为是中国改革开放30年以来一个商业成功的样本。然而让一直以来顺风顺水的李彦宏措手不及的是，在卷入震惊全国的“三鹿问题奶粉”事件之后，百度接二连三地陷入了道德危机以及法律诉讼的漩涡。

2008年下半年，全民医药网、金德管业公司以及民间自发组织等机构陆续对百度提起诉讼，几乎所有矛头都指向了百度赖以为生的商业模式——“竞价排名”。

尤其是2008年11月中旬，央视的“新闻30分”栏目的《虚假信息借网传播百度竞价排名遭质疑》、《搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息》等报道，更是让百度的竞价排名成为众矢之的。

根据艾瑞公司的数据显示，百度占据了中国市场73％的市场份额，谷歌在中国只有20％。毫无疑问，百度现在已经是中国搜索引擎市场当之无愧的“老大”。但就在社会公众把百度公司的搜索引擎当成获取信息最为重要的渠道之时，却面临着被误导的危险——其中正是由于竞价排名商业模式的存在，使得搜索引擎的公正性受到社会大众的质疑。

一连串地打击，让李彦宏和他的百度顶上的明星光环正在黯淡，其苦心经营的商业偶像形象甚至面临坍塌。

在获悉百度将面临反垄断诉讼时，瑞信集团发布报告称，“鉴于百度广告系统可能作出调整以及司法风险不断加剧等因素的影响，百度股票已经不具有吸引力。”花旗和高盛则分别发布报告，将百度股票评级下调至“抛售”——在此之前，百度刚刚公布了其持续高增长的第三季度财报。

根据百度公司2008年第三季度财报，百度营业收入较去年同期增长了85％，超过9.19亿元人民币；利润较去年同期增长119％，达到约3.68亿元人民币——从这份漂亮的财务报表上看，丝毫看不出金融危机的悲观痕迹。而在高增长的财报背后，百度均受益于竞价排名所带来的网络营销收入。

可以说，竞价排名的商业模式曾经在2000年网络泡沫时期拯救了百度，并使得李彦宏和百度公司一直成为华尔街的宠儿。如今，源源不断地为百度带来巨额利润和荣誉的竞价排名商业模式，却被视为百度公司最致命的烫手山芋。

“百度式”排名

竞价排名是百度至今为止最主要的盈利模式。所谓竞价排名，是指企业出一定的费用购买搜索关键字，就可排在搜索结果的前列，出价越高排名越靠前。

2001 年9 月，百度开始提供互联网搜索服务，并从p4p（按效果付费）业务取得收入。这是李彦宏以辞职相逼说服董事会之后引入新的商业模式，也正是这种基于竞价排名发展出的p4p 业务最终成就了百度。

从百度公司的业绩可以看出竞价排名所带来的财富效益。连续13季度营收同比翻番，市值比创业初期的120万美金增长了一万倍；白手起家的李彦宏由此拥有了亿万身家，并使得追随他的团队中出了7个亿万富翁、51个千万富翁、240多个百万富翁……

竞价排名的由来，其实不是百度的“发明”。

赞助商链接的“竞价排名”，为Overture公司在1998 年创立并采用至今，其做法是买断AOL 等门户网站关键词搜索结果前五位的位置，再以竞价方式卖给相关商家进行广告目的的链接。此后，几乎所有搜索引擎公司的商业模式均脱胎于此，即使Google 也不例外。

济南网络公司业内人士表示，目前竞价排名的商业模式已经被美国主流的搜索引擎公司放弃。因为他们找到一种更先进的营销模式，即广告。

以谷歌为例，客户在谷歌网站做广告也是通过设置关键词来进行竞价排名，但谷歌在搜索出来的网页上声明其提供的就是广告服务，而且所呈现出来的广告基本上与搜索结果分开，单独放置在电脑屏幕的右侧，即“赞助商链接”。此外，有少量信息直接放置在搜索结果上面，但也用明显的色块进行清楚的区分。

而百度则将竞价排名结果“创造式”地混排，即广告客户的信息直接出现在用户根据关键字搜索出来的结果中间，仅在结尾处标出不显眼的“推广”字样。从短期来看，百度的混排的确在短时间内有利于扩大广告的效果，但代价是损害了自己的内容和品牌。就像一本混杂了很多低俗广告的刊物，必然招致读者的不满，尤其是随着广告客不断增多，对于搜索内容的损害更是与日俱增。

文章来源：广州网站制作